วิธีการสนับสนุนกีฬา เพื่อให้วงการกีฬาอยู่ต่อไปได้

วิธีการสนับสนุนกีฬา เพื่อให้วงการกีฬาอยู่ต่อไปได้

บริษัท กีฬาหลายแห่งเลือกใช้การให้การสนับสนุนกีฬาเนื่องจากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างแบรนด์และการประชาสัมพันธ์ให้เหมาะสมกับแบรนด์ของตน การให้การสนับสนุนกีฬากลายเป็นมากกว่าการทำงานร่วมกันระหว่าง บริษัท ธุรกิจและลีกกีฬา เพื่อแลกกับเงิน บริษัท แบรนด์กีฬาจะได้รับชื่อตราสินค้าของตนที่แสดงอย่างเด่นชัดในการแข่งขันกีฬาหรือที่ด้านหลังของชุดนักกีฬา

ประสิทธิภาพของข้อตกลงการให้การสนับสนุนกีฬาโดยทั่วไปมีอิทธิพลจากหลายปัจจัย บางครั้งการใช้จ่ายเงินจำนวนมากไม่สามารถรับประกันความสำเร็จได้ ด้วยการระบุปัจจัยสำคัญที่อาจเพิ่มโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพนักลงทุนสามารถวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของตนผ่านโปรแกรมการให้การสนับสนุนกีฬาได้สำเร็จ

บริษัท แบรนด์กีฬาหลายแห่งในปัจจุบันพบการให้การสนับสนุนกีฬาเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำการตลาดชื่อแบรนด์ของตน พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้อุปถัมภ์ที่จงรักภักดีได้ดีขึ้นด้วยการสนับสนุนกิจกรรมกีฬาหรือนักกีฬาในเกม เวทีกีฬาในเอเชียยังกลายเป็นจุดสนใจของแบรนด์กีฬานานาชาติหลายแห่ง เนื่องจากมีศักยภาพและความเป็นไปได้ที่ยังไม่ได้สำรวจในตลาดเอเชีย การให้การสนับสนุนกีฬาเป็นประโยชน์ต่อทั้ง บริษัท แบรนด์กีฬาและกิจกรรมหรือนักกีฬาที่พวกเขาให้การสนับสนุน แน่นอนว่าความสำเร็จของการให้การสนับสนุนกีฬาขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย

ชาวเอเชียโดยทั่วไปชอบนักกีฬาหรือทีมที่ชนะมากที่สุดเท่าที่คนอื่น ๆ ในโลก นักกีฬาท้องถิ่นที่ได้รับรางวัลกีฬาระดับนานาชาติเช่นลูกรักของมาเลเซีย มักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นวีรบุรุษ ดังนั้นจึงทำให้รู้สึกว่าการให้การสนับสนุนอาจจะประสบความสำเร็จมากขึ้นถ้านักกีฬาหรือทีมที่พวกเขากำลังให้การสนับสนุน นี่เป็นเพราะการรับรู้ของสาธารณชน แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับนักกีฬาที่ได้รับรางวัลมักถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่ดีและในทางกลับกัน แบรนด์ที่เป็นที่ต้องการอาจเป็นแบรนด์ระดับปานกลางในความเป็นจริง แต่การเชื่อมโยงกับแชมเปี้ยนจะทำให้ตราสินค้าอยู่ในสภาพที่แตกต่างกัน

อีกสิ่งหนึ่งที่การให้การสนับสนุนกีฬาสามารถรับประกันได้คือการมองเห็นและการยอมรับ เมื่อ Yonex กลายเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขันชิงแชมป์แบดมินตันของ Thomas Cup พวกเขาได้รับชื่อแบรนด์ของตนในเกือบทุกเกม โลโก้ของพวกเขาสามารถพบได้ในแบนเนอร์ทุกตัวและได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติซึ่งใช้เวลานานหลายปี ถ้วยโธมัสอาจใช้เวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์เท่านั้น แต่ความรู้สึกที่  สร้างขึ้นในสายตาของสาธารณชนก็ขยายออกไปไกลกว่านั้น นี่คือการแสดงผลที่ยั่งยืนเหล่านี้ซึ่ง บริษัท แบรนด์กีฬาหลายแห่งมองว่าไม่มีค่า เป็นมั่นเหมาะมูลค่าการใช้จ่ายเงินของพวกเขามากกว่า

โปรแกรมการให้การสนับสนุนกีฬามักมุ่งเป้าหมายไปที่กลุ่มผู้เข้าชมบางกลุ่มที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือชื่อแบรนด์ที่พวกเขาต้องการเปิดเผยต่อสาธารณชน นี่คือเหตุผลที่นักลงทุนจำนวนมากเชื่อว่าเหตุการณ์ที่พวกเขาให้การสนับสนุนควรให้ความสำคัญกับช่องเป้าหมายของตนเอง ตัวอย่างเช่นถ้า Nike กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับกลุ่มผู้มีอายุน้อยกว่าอาจเป็นความคิดที่ดีสำหรับพวกเขาที่จะให้การสนับสนุนนักกีฬารุ่นเก่าที่ตลาดเป้าหมายของพวกเขาไม่สามารถมีส่วนเกี่ยวข้องได้ แต่พวกเขาอาจจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการให้การสนับสนุนนักกีฬาที่อยู่ในกลุ่มอายุกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันต้องมาถึงในรูปแบบต่างๆ มิฉะนั้นจุดสนับสนุนกีฬาทั้งมวลจะเป็นประเด็นที่น่าสงสัย

โดยทั่วไปการให้การสนับสนุนกีฬามีเป้าหมายเพื่อสร้างการเปิดรับแบรนด์ บริษัท กีฬาและส่งข้อความไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ วิธีการที่เหมาะสมเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกๆเปอร์เซ็นต์ที่พวกเขาใช้จ่ายในการให้การสนับสนุนจะทำให้มีรายได้มากกว่าพอเพียงที่จะทำลายแม้กระทั่ง ด้วยการรู้จักตลาดเป้าหมายและพระเอกกีฬาของพวกเขา บริษัท แบรนด์กีฬาสามารถประสบความสำเร็จได้มากกว่าชื่อเสียงและการยอมรับเท่านั้น พวกเขายังสามารถรักษาชื่อเสียงของพวกเขาในฐานะแบรนด์กีฬาที่ชนะซึ่งมักเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาอันทรงเกียรติ ว่าในตัวเองไม่มีค่า